世间万物皆可发疯，奶茶也不例外。

之前包装：粉嫩，晶莹，高颜值，透露着一股优雅气息；

如今包装：仰天长啸、怒目圆睁、表情夸张，整个一情绪崩溃套餐。

包装前后对比

乐乐茶改变了以往清新靓丽设计，从一个个都往高颜值上面卷，到逐渐往相当炸裂的方向去包装宣传。

预告一出，受到了许多年轻人的喜爱。

“好奇怪，好丑，好爱”

“这不就是我的精神状态么？”

“哈哈哈哈哈哈这个包装给爷整笑了”

“很适合发疯，一拳打爆这个世界！”

……

除了发疯文案，乐乐茶还在全国60家门店提供沙袋，随时欢迎大家合理发泄坏情绪！就是要快乐！少管！

01设计包装反差营

通过互联网经济新时代，如此大的反差为何走近大众的审美中并且收到追捧？

乐乐茶结合年轻人的生活场景，提出了很符合当代年轻人的快乐价值观，顺理成章地，在线上收获了爆发式的流量。

在这一次品牌宣传中，利用“出丑效应”，乐乐茶改变一贯的风格，将鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几个表情包大户融合到包装上。

在各奶茶玩联名、玩衍生品的时候，它选择了一条“发疯”赛道。让用户能够得到真实感，而不是压迫感，打破心理距离。

当品牌把高出不胜寒打造得接地气，让消费者看到人间烟火色，流量自然就来了。对于包装也有网友担心：这个设计会不会侵权呢？

这个别担心

听说包装的cos（扮演者）就来自乐乐茶的高层

2帮助用户找到“安全阀”

除了“发疯文学”，网络上还有“摆烂文学”“废话文学”，但无论“发疯”的表现形式是文字、画面还是表情，共同点都是一种场景情绪的宣泄。

抓住了年轻人的追求个性、猎奇的消费心理。以夸张的、无序的、充满情感的不同方式，达到情绪释放的目的。

乐茶新推的“一拳”新品，就是基于这样的需求，视觉所传达出来的情绪释放的感染力，也是打工人所想要表达的。

从线上+线下，从文字画面到场景体验，全方面为用户找到情绪出口。

和乐乐茶这次的“我乐意，少管”概念类似，喜茶打出的也是和品牌名相关联的概念——“周一去喜”。

喜茶营销的目的和乐乐茶一样，主要是品牌带着消费者把消费者心中的情绪给释放出来。

乐乐茶为年轻人提供了可以表达情绪的消费，相当于是提供了额外的情绪价值，洞悉了年轻人的情绪，就能洞悉年轻人的消费。

让品牌成为懂消费者的朋友，将产品发展为用来发泄的渠道和介质。同时也很贴合“打工要喝饮料续命”的用户习惯。

03“发疯”营销创造话题

乐乐茶推出的“一拳”新品，最惹人注意的就是其包装，奶茶配上表情包画面，给人就是一种“不正常”的状态。

形成了独具一格的包装符号，一种消费者对无力改变的生活的一种情绪上的“撒泼打滚”，一种符号营销，带来的重情绪化内容更具戏剧性和感染力。

同时，通过包装符号，以“我乐意，少管！”的个性态度，文案上贴合品牌名，向消费者发出交流的邀请，一起释放野性。

不是光有噱头，甚至还带上了品牌满满的叛逆情绪。赋予了视觉和情绪上的吸引力，也衍生了分享和讨论的社交力。

从乐乐茶的微博上可以看到，此次新品包含了以下话题：#我乐意的人生还可以更离谱点##乐在此刻##发疯##乐乐茶##不想上班##调休##一拳打爆地球#，以发疯表情包符号为切入点，尽可能“碰瓷”可以调动消费者情绪的话题，一起“发疯”。

04结语

如今这种情绪化浓重，肆意放飞的发疯式营销手法，也是越来越受欢迎。品牌要站在用户的角度，将抽象的的品牌打造成一定情感诉求和个性特点的“情绪体”，使消费者产生亲切感和认同感，从而培养起用户对于品牌的忠诚度。

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